Концепции визуального мерчандайзинга. Стандарты

На курсе даются знания по разработке концепций и планированию стратегий визуального мерчандайзинга.

Визуальный образ бренда – это то, что делает его узнаваемым и запоминающимся.

Это также способ позиционирования – уже по вывеске человек считывает ценовой сегмент магазина и его ориентацию на определенную целевую аудиторию. «Подходит это мне или нет?» — вот что решает покупатель в первую очередь.

Заинтересовать, направить и увлечь – это задачи визуального мерчандайзинга. Он отвечает за целостность визуального образа бренда, за соблюдение единой стилистики – от выкладки аксессуаров до архитектуры магазина и его освещения.

На интенсивном курсе «Стратегии и концепции визуального мерчандайзинга», мы разберем:

Визуальный мерчандайзинг как часть маркетинговой стратегии, оражение позиционирования бренда в концепциях визуального мерчандайзинга
Формирование образа магазина средствами визуального мерчандайзинга (с посещением действующих магазинов Стокманн, Zara, ДЛТ, др. и анализом их индивидуальных концепций)
Связь архитектуры магазина и экспозиции товара
Средства выразительности визуального мерчандайзинга
Планирование покупательского потока и расчёт эргономики пространства торгового зала
Повышение продаж с помощью визуального мерчандайзинга
Практика создания уникальной визуальной коммуникации бренда
Практика создания стандартов визуального мерчандайзинга — алгоритм проектирования, создание концепции GUIDE-BOOK

Мы рады сообщить, что первый и второй день занятий курса проводит маститый Андрей Бурматиков, практик и эксперт индустрии моды, консультант по бизнес-процессам маркетинга, ассортиментной политики, визуального мерчендайзинга в сфере производства и ритейла товаров моды.
Андрей Бурматиков имеет колоссальный опыт работы в визуальном мерчандайзинге, а также является автором и разработчиком многочисленных семинаров, которые пользуются большой популярностью у специалистов крупнейших российских производителей.
Для кого предназначен курс «Стратегии и концепции визуального мерчандайзинга»:

- для повышения квалификации специалистов ритейла, а также тех, кто хотел бы начать работать в этой профессии

- для руководителей магазинов и отделов маркетинга и рекламы

- для дизайнеров, декораторов и витринистов

Преподаватели

Ольга Болкунова

ОЛЬГА БОЛКУНОВА - основатель и руководитель Retail design school/ Школы-студии дизайна витрин, практикующий декоратор-витринист и ритейл-дизайнер, член Союза дизайнеров России. Создатель и директор Студии дизайна витрин. Ольга постоянно работает как бизнес-тренер ведущих операторов России ,таких как Moscow business school и Junwex.Cеминары по витринистике Ольга провела более чем в 20 городах России и стран бывшего СНГ.Ею написано несколько отдельных авторских курсов по ювелирной витринистике, а также книга «Гипнотическая выкладка или Как заворожить покупателя» по особенностям продающей выкладки в ювелирном ритейле. В настоящее время Ольга занимается научной разработкой темы визуальной коммуникации в СПбГУ на кафедре визуальной коммуникации – целью работы является социологическое исследование эффективности визуально-коммуникативных технологий в формировании современных стилей потребления.

Руководитель Школы-студии дизайна витрин, витринист, член Союза дизайнеров России
Подробнее…
Наташа Дорогая

Флорист-коллажист с 20-летним стажем. Участник профессиональных конкурсов и выставок Москвы и Санкт-Петербурга, а также мастер-классов западных и российских флористов в Голландии и России. Специализируется на направлении «флористический коллаж», арт-директор Студии Любови Яковлевой «Открытое направление» в СПб. Преподаватель прикладной флористики и коллажа. Руководитель агентства ND.PRO

Флорист, арт-директор агенства ND.Pro, член Союза дизайнеров.
Подробнее…
Александр Линецкий

Креативный директор «Art Session Studio Alexandria»

Заместитель председателя Правления Санкт-Петербургской региональной Организации Союза Дизайнеров России
Председатель секции медиадизайна Санкт-Петербургской региональной Организации Союза Дизайнеров России
Главный редактор информационного портала www.design-union.ru Союз Дизайнеров России | Он-лайн версия

Сфера профессиональных интересов:
концептуальный дизайн, графический дизайн, арт-дизайн, художественная фотография, медиа- дизайн, копирайтинг.

ТРОФЕИ:
«Лучший дизайн года», номинация «Графический дизайн», Бронзовый Диплом,1997, (Санкт-Петербург)
Europe’s Premier Creative Awards «Epica», лауреат, 1998 (Париж)
«Apple Design Competition», 1998 (Гон-Конг)
Europe’s Premier Creative Awards «Epica», лауреат, 1999 (Париж)
«Cresta Awards», 1999,(Нью-Йорк)
«IDEA’99″, 1999,(Чикаго)
«Communication Arts», 1999,(Нью-Йорк)
«Приз Прессы» , номинация «Печатная реклама», II место, 1999 (Санкт-Петербург)
Национальный приз в области дизайна «Виктория», номинация «Дизайн в рекламе», лауреат, 1999, Москва
«Golden Drum», 1999,(Порторож)
«Brno Biennale», 1999,(Брно)
«Trnava Poster Trienniale», 1999, (Трнава)
«Design Contest 2000», Top Runner (лауреат), 2000, (Копенгаген)
Биеннале дизайна «Модулор», номинация «Графический дизайн», I место, 1999, (Санкт-Петербург)
«Знак 2000″, дипломант, 2000, (Санкт-Петербург)
Биеннале дизайна «Модулор», номинация «Компьютерный дизайн и TV дизайн», Золотой диплом, 2001, (Санкт-Петербург)
Национальный приз в области дизайна «Виктория», номинация «Дизайн в рекламе», I место, призер, 2003, Москва

Заместитель председателя правления СПб Союза Дизайнеров России, главный редактор design-union.ru
Подробнее…
Sarah Manning

Специалист по визуальному мерчандайзингу из London College of Fashion, имеющая обширный опыт работы в европейском ритейле.

Специалист по визуальному мерчандайзингу из London College of Fashion
Подробнее…

Программа курса

1день	10.00-14.00 ВМ как средство коммуникации. Обзорная лекция: концепция, основные понятия и термины Антропологическая методология визуального мерчандайзинга и исследования розничной среды. Визуальный мерчандайзинг как функция бизнес-процесса управления товаром розничного магазина, сети, универмага Специфика ВМ в разных ценовых сегментах и товарных категориях Оценка эффективности ВМ, методы управления и формализации ВМ ВМ как маркетинговая коммуникация: от стратегии позиционирования бренда – к стратегии розничной среды (Темы раскрываются на сравнительном анализе ВМ крупных сетевых и малых независимых магазинов, в ценовых сегментах от люкса до масс-маркета) 15.00-19.00 Формирование образа магазина инструментами ВМ Концепция ВМ как техническое задание для разработки планировки магазина Взаимодействие ассортиментной политики и визуального мерчендайзинга От понятия капсульной ассортиментной структуры – к архитектурному коду ритейла, основанному на системе дисплеев и торгового оборудования Основные типичные ошибки в архитектуре магазинов, как результат несогласованности архитектурного плана и средств ВМ Архитектурные секреты больших и малых розничных форматов Креативные и концептуальные подходы к формированию розничной среды: современный формат RETAINMENT
2день	10.00-14.00 Современные технологии ВМ в люкс-сегменте: магазинах ценовых сегментов прет-а-порте Характеристика и особенности бизнеса в ценовых сегментах prêt-a-porte: de luxe, designers, diffusion brands Концепция стиля жизни, отражаемая в продукте и ВМ ценового сегмента prêt-a-porte, маркетинг стиля в моде на основе системы VALS Доминирующие направления в дизайне и ВМ магазинов prêt-a-porte Отличия ВМ в монобрендовых и мультибрендовых магазинах prêt-a-porte Социально-потребительская тенденция MASTIGE – проблема поляризации и взаимного влияния ценовых сегментов prêt-a-porte и mass-market 15.00-19.00 Посещение действующих магазинов: анализ концепции ВМ, знакомство с системой мерчандайзинга, анализ индивидуального языка. (Стокманн, Zara, ДЛТ, Мах Mara, Ralph Lauren и др.) Самостоятельная работа: анализ системы мер ВМ по осмотренным магазинам (выполнение д/з)
3день	10.00-14.00 Средства выразительности ВМ: цветовая гармония и ритм. Базовые основы композиции в ВМ Практическая работа по формированию зоны выкладки товара: выкладка с использованием выразительных средств ВМ 15.00-19.00 ВМ в наружной части магазина: витрины, вывески, фасад и вход, баннеры Основные приемы увеличения входящего потока покупателей Практическая работа: проектирование фасада, поиск новых способов привлечь внимание
4день	10.00-14.00 Трансформация пространства магазина под задачи сезона Планирование покупательского потока, размещение ТО, размещение промо, РОS, различие торгового зонирования для повседневных продаж и в периоды SALE Особенности планирования потока в различных форматах магазинов. Расчет эргономики пространства торгового зала в соответствии с форматом магазина Оформление внутреннего пространства магазина в период распродажи и полной ликвидации товаров (Sale & Clearance) Практическая работа: планирование потока с учетом трансформации торгового зала по сезонам (на примере собственного магазина) 15.00-19.00 Торговое и демонстрационное оборудование — стандартные и нестандартные методы работы Проектирование торгового и демонстрационного оборудования — алгоритм действий, типичные ошибки, рекомендации Вдохновляющие инсталляции — как создать демонстрационное оборудование в соответствии с общей концепцией визуального мерчандайзинга Практическая работа: создание концептуального предложения по торговому и демонстрационному оборудованию с учетом использования стандартного и нестандартного подходов
5день	10.00-14.00 Освещение магазина как средство коммуникации. освещение, повышающее продажи. Особенности освещения магазинов в зависимости от формата магазина и от его образа Освещение торгового оборудования Художественный свет Самосветящиеся объекты Практикум: консультации по системам освещения на примерах собственных магазинов 15.00-19.00 Практикум: анализ концепции визуального мерчандайзинга действующего магазина
6день	10.00-14.00 Cтандарты ВМ: принципы формирования, структура, обязательные элементы. Разбор задач и форм подачи. Алгоритм создания Практическая работа: формирование концепции стандартов визуального мерчандайзинга магазина на основании ранее проведенных работ 15.00-18.00 Индивидуальные задания, консультации 18.00-19.00 Вручение Свидетельств

Отзывы

Хочу сказать огромное СПАСИБО за возможность узнать так много нового, интересного и полезного! За профессиональный подход, разноплановость материалов, поддержку, за возможность посоветоваться! Есть где и в чем над собой поработать, появилось вдохновение и желание ехать, искать, работать и далее профессионально расти.

Ольга Гнусова

Студентка